An-Najah Staff

Publication Type

Original research

Authors

Fulltext

Download

يهدف هذا البحث إلى تحليل دور وكالة "وطن لألنباء" في تشكيل اإلد ارك الجماهيري خالل الن ازعات السياسية

والعسكرية، من خالل دراسة مقارنة لتغطيتها اإلعالمية في فترتين متباينتين: الهدنة واستئناف العدوان اإلسرائيلي بعد 7

أكتوبر 2023. ويركز البحث على تحليل تحوالت الخطاب اإلعالمي للوكالة واستراتيجيات التأطير التي تبنتها، إلى جانب

دور العالقات العامة الرقمية في دعم السردية الفلسطينية ومواجهة الرواية اإلس ارئيلية على المستوى الدولي. ينطلق البحث

من نظرية التأطير اإلعالمي لفهم كيفية توجيه الرسائل اإلعالمية وتشكيل اإلدراك العام، كما يستند إلى مفاهيم الدعاية

السياسية، خصوًصا ضمن نموذج دعاية البروباغندا، لفهم آليات التأثير واإلقناع المستخدمة خالل أوقات التصعيد. اعتمدت

الد ارسة على منهج وصفي تحليلي يجمع بين التحليل الكمي والنوعي، من خالل تحليل مضمون منشو ارت وكالة "وطن"

الرقمية والتفاعل الجماهيري عبر الوسوم. أظهرت النتائج تحّوًال واضًحا في الخطاب اإلعالمي للوكالة؛ إذ ازد استخدام

مصطلحات مثل "اإلبادة" و"الجرائم ضد اإلنسانية" بنسبة بلغت نحو 40% بعد استئناف العدوان، مقابل خطاب دبلوماسي

وحقوقي خالل الهدنة. كما كشفت الد ارسة عن الدور المحوري للعالقات العامة الرقمية في إدارة الحمالت اإللكترونية وتوسيع

انتشار المحتوى الفلسطيني، بما ساهم في تعزيز التفاعل الدولي والتصدي لمحاوالت تشويه السردية الفلسطينية. وتوصي

الدراسة بتبني استراتيجيات إعالمية أكثر مرونة تقوم على التكامل بين التأطير والدعاية السياسية والعالقات العامة الرقمية،

لمواكبة التحوالت السياسية والعسكرية وتعزيز التأثير اإلعالمي الفلسطيني عالمًيا.

الكلمات المفتاحية: اإلعالم الفلسطيني، التأطير اإلعالمي، الدعاية السياسية، دعاية البروباغندا، العالقات العامة الرقمية،

إدارة العالقات الرقمية، وكالة وطن لألنباء، حرب 7 أكتوبر.

Journal