الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف إلى دور المحتوى الرقمي في تعزيز تأثير الحملات الإعلامية والإعلانية للعلاقات العامة في جامعة النجاح الوطنية على جمهور الطلبة, استخدم الباحثان المنهج الوصفي التحليلي ةكانت اداة الدراسة الاستبانة مؤلفة من ( 40) فقرة تم توزيعها على عينة مؤلفة من (250) من طالب في جامعة النجاح الوطنية .

أشارت نتائج الدراسة إلى وجود درجة استجابة متوسطة على سؤال الدراسة الرئيس حول دور المحتوى الرقمي في تعزيز تأثير الحملات الإعلامية والإعلانية للعلاقات العامة في جامعة النجاح الوطنية على جمهور الطلبة ،  كما أشارت إلى عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى الدلالة(α =0.05) نحو دور المحتوى الرقمي في تعزيز تأثير الحملات الإعلامية والإعلانية للعلاقات العامة في جامعة النجاح الوطنية على جمهور الطلبة تعزى لمتغيرات النوع الاجتماعي، والعمر، والمؤهل العلمي، ومكان السكن.

واوصى الباحثان  بضرورة بذل اهتمام كبير بموضوع استخدام المحتوى الرقمي في وظائف العلاقات العامة إلى إجراء المزيد من الأبحاث حول هذا الموضوع.

العنوان

د. عبد الكريم سيرحان

الناشر

جامعة ابن رشد

بلد الناشر

هولندا

نوع المنشور

Both (Printed and Online)

المجلد

45

السنة

2021

الصفحات

164-205